.......
В уменьшении поступлений от пользователей виноваты крупные интернет-провайдеры, которые стремятся максимально расшить географию своих сетей, привлечь и удержать в них абонентов. “Пока самый актуальный аргумент в конкурентной борьбе, к сожалению, цена. Мало игроков думают иначе, но и они вынуждены прежде всего заботиться о цене”, — поясняет начальник отдела развития продуктов телекоммуникационной группы Vega Дмитрий Мельченко.
В результате такой конкурентной борьбы за год ARPU домашних пользователей (ежемесячный доход, который приносит один абонент. — Ред.) снизился почти на 30%. А поскольку 85% общего количества абонентов ШПД — это именно домашние пользователи, от них и зависит благосостояние интернет-провайдеров.
“В среднем ARPU одного такого абонента в 2011 г. не достигнет и 60 грн.”, — уверен Виталий Ворожбит, директор по развитию бизнеса на массовом рынке компании “Київстар” (г.Киев; телекоммуникационный оператор; с 1997 г.; около 4 тыс.чел.). И в дальнейшем, по его прогнозам, ситуация вряд ли кардинально изменится, поскольку операторы для “захвата” абонентов продолжают играть на скидках, предлагать льготные условия из разряда “два месяца бесплатно” или “заплатите за месяц, получите три”.
При этом, как предостерегает Александр Данченко, все же основная задача для операторов рынка — не дать ARPU снизиться, “иначе возникнет риск обвала рынка, особенно в городах с высокой конкуренцией”.
Как отмечают эксперты, активная экспансия и ценовые войны ШПД-провайдеров привели к перегреву рынка, в результате чего начали расти сроки окупаемости проектов: еще год назад операторы в своих бизнес-планах “забивали” три года на возврат инвестиций в охват одного 16-этажного дома, сейчас — 5 лет.
При этом, как отмечают эксперты, снижая цены на свои услуги, операторы еще и увеличивают объем предлагаемого абонентам трафика (см. “Оператор — о доходах”). “Если говорить о перспективах, то на фоне снижения среднего дохода от одного абонента будет происходить рост объемов потребляемого каждым абонентом трафика, т.е возрастет себестоимость интернет-пакетов. Это вынудит игроков всерьез пересматривать свою деятельность, и в первую очередь это коснется тех, кто имеет ограниченные финансовые возможности”, — уверен генеральный директор компании “Воля” Эрик Франке.
Локально-глобальные
Ломают и без того абсурдистскую рыночную картину некоторые полулегальные региональные и локальные операторы, которые также ведут ценовые войны. По словам ряда экспертов и операторов, небольшие региональные игроки регулярно грешат тем, что платят абонентам за подключение и переход от конкурентов. “Акционеры таких компаний почему-то решили, что основной показатель успешности — размер абонентской базы”, — рассказывает г-н Данченко.
Нарастив достаточную, по мнению мини-провайдера, абонентскую базу, он пытается продаться крупной сети. Но очень часто, когда заходит речь о покупке таких операторов более крупными компаниями, оказывается, что владельцы продаваемого актива не в состоянии подтвердить не только доходность и прибыльность своих компаний, но даже право собственности на сеть (см. “Функционер — о слияниях-поглощениях”).
Но куда больше ценовых игр полулегальных ШПД-провайдеров участники рынка опасаются снижения цен со стороны самого крупного оператора — “Укртелекома”, который анонсировал появление с ноября текущего года пакетов подключения к интернету по 25-30 грн. Это может окончательно обвалить рынок ШПД, поскольку “Укртелеком” владеет самой большой сетью доступа в интернет, и выиграть борьбу за абонентов без аналогичного снижения тарифов другим операторам будет практически невозможно.
Кроме того, участников рынка и экспертов очень волнуют планы акционеров “Укртелекома”. “Тот инвестор, который приобретет этого доминирующего оператора, будет диктовать свои правила (пока акционеры “Укртелекома” одобрили только продажу подразделения, занимающегося развитием мобильной связи 3-го поколения, но эксперты не исключают, что позже на продажу могут выставить и ШПД-подразделение. — Авт.)”, — предупреждает г-н Грицак.
Впрочем, неприятности действующим игрокам ШПД-рынка доставляют и другие слухи и анонсы. Во-первых, Василий Лацанич, генеральный директор компании “МТС Украина” (г.Киев; телекоммуникационный оператор; с 1992 г.; 3,5 тыс.чел.), заявил о планах оператора в текущем году выйти на рынок ШПД. Во-вторых, появилась информация о том, что в украинское ШПД-пространство выходят сразу несколько иностранных операторов.
“Я считаю, что в Украину придут еще два иностранных игрока посредством покупки кого-то из национальных операторов”, — предполагает г-н Данченко. Чем это обернется для украинских телекомоператоров, никто прогнозировать пока не берется, хотя в таком случае, отмечают эксперты, перераспределения долей рынка (см. “Топ-10…”) вряд ли удастся избежать.
........
Bookmarks