Эффективность офлайн рекламы для онлайн проекта!

[Hosted]

Господа гуру, интересно Ваше мнение по поводу сабжа.

Свое понимание этого есть, и, заранее говорю что это не реклама сервиса и не бесплатная консультация.

[Влад Малько]

Ну, если во всём мире это практикуют... да и в Украине примеры есть, то... возможно... Вопросом нужно позаниматься, чтобы говорить не абстрактно...

[Hosted]

Вас не затруднит уточнить примеры в Украине?

[Влад Малько]

Вас не затруднит уточнить примеры в Украине?

И Бигмир рекламировался, и Укрнет... а когда-то Глобус заходил (многорукий мужик на борде был), но так и не смог...
В общем и ТВ, и борды, и реклама в метро...

[Photographer]

город.дп.уа рекламируется в офлайне.

[Влад Малько]

http://ua.adme.ru/tv-spot,work/2007/08/16/17149/

ещё Мета

[ECW]

А в чем собственно вопрос? конечно может быть эффективно, принципы одни и те же то. Все зависит от ЦА. если она географически не разбросана и достаточна велика то конечно будт эффективно Если вы делаете, например проект для днепропетровских студентов то размещение в ВУЗах будет эффективно, а если вы делаете проект для любителей сиамских кошек с сапфировыми глазами , то тут вряд ли, разве что директ-маркетинговые мероприятия.

[uls]

на мой взгляд оффлайн реклама для онлайн проекта эффективна тогда, когда у проекта есть ядро.
это исключительно вспомогательный способ рекламы.
причем на мой взгляд более эффективен оффлайновый ивент-пиар, в сочетании с информационным спонсорством.
если раскручивать интернет-проект с нуля и опираться в основном на оффлайн, то раскрутить можно, но выйдет это гораааааздо дороже, т.к. понадобится больше средств (тв+наружка+возможный продакт плейсмент+радио и т.д. и т.п.)
в онлайне той же посещамости можно добиться гораздо быстрее и дешевле.
но ПОСЛЕ того, как проект раскручен в онлайне, когда у проекта появляется ядро пользователей, когда начинается постепенный рост - для укрепления результата необходим оффлайн.
опять же, есть своя специфика у каждого проекта.

[RITAR]

Все зависит от специфики онлайн-проекта.

[uls]

RITAR, это общие слова, ответить которыми можно на любой вопрос.
а тема интересная невеорятно, и глубокая.
а давайте все-таки ее раскроем!
вот к примеру - какую специфику выделили бы вы и как бы соотнесли ее, эту специфику, с раскруткой в оффлайне?

[Harald]

оффлайновый ивент-пиар

продакт плейсмент

Оффлайновый адвертайзинг онлайнового проджекта на бигбордах вдоль стритов и на телевиджене может обеспечить ему гудный саксес.

[uls]

Harald, не спорю если из пушки по воробьям стрелять тоже пару воробьев убить можно
но зачем покупать борды, если можно на те же деньги купить баннерную+контекстную рекламу в онлайне и обеспечить гарантированный траффик?

[RITAR]

uls, никогда не занимаюсь прожектерством Своим ответом дал понять, что бессмысленно говорить, когда нет предмета разговора.

[Hosted]

uls придерживаюсь Вашей позиции.
В вопросе ключевое слово эффективность. ИМХО, Бигмир и Мета, попросту зря потратили деньги. Из ТВ медиа-бюджета, можно было выжать больше в грамотной онлайн рекламе.

Впрочем, конечно определенный эффект был, а может и есть. Но, вот например в рекламе Меты, упор делается на то, что Мета знает все.

Просмотрев ролик, человек, при оказии, зашел на Мету, и понял, что знает Мета меньше яндекса, и гугла. Поиск там ни к черту...

ИМХО, на данный момент офлайан реклама для онлайн проекта неоправдано дорога.
Я имею в виду Украину, в мире и России все несколько иначе, но там ведь и ЦА на порядки шире...

[Harald]

но зачем покупать борды, если можно на те же деньги купить баннерную+контекстную рекламу в онлайне и обеспечить гарантированный траффик?

А если эвентуальная таргетная аудитория пока еще не посещает интернет, и ее надо к этому индактировать?

[uls]

Harald, как вариант.
приведите пожалуйста пример такой аудитории, которая не посещает интернет?

[uls]

ИМХО, на данный момент офлайан реклама для онлайн проекта неоправдано дорога.
Я имею в виду Украину, в мире и России все несколько иначе, но там ведь и ЦА на порядки шире...

вполне возможно делать оффлайн рекламу по минимальным бюджетам, если подойти к этому вопросу серьезно
я за оффлайновый ивент-пиар, причем обеими руками.
на счет бигбордов - для онлайн проекта неоправданно дорого. имидж и запоминаемость определенная есть, но... всегда есть но.
тех же результатов (а то и лучших) можно добиться правильным подходом

[Harald]

Harald, как вариант.
приведите пожалуйста пример такой аудитории, которая не посещает интернет?

Привожу: домохозяйка, мечтающая выйти замуж, но не знающая, что, помимо свахи бабы Мани и брачного агентства на другом конце города есть еще и сайты знакомств. Интернета у нее или нет, или она пользуется только электронной почтой. Идет она по улице и вдруг видит биг-борд с рекламой интернет-сервиса neu.de. Бросается тетка домой, подключается к инету, заходит на этот сайт и находит себе мужа.

[uls]

Harald, )) но в этом же случае есть варианты более дешевой оффлайн рекламы, причем более таргетированной.
к примеру в женских журналах
я же говорю - бигборды зачастую это пушкой по воробьям.

[Harald]

uls, а для кого тогда развешаны бигборды с рекламой neu.de, ebay.de, autoscout24.de? Капиталисты деньги считать умеют, зря бы их нне выкидывали. Гы! И не поверите, но полгода назад висели бигборды с рекламой гугля!