Маркетинг и реклама - определенное шаманство, так как зачастую в них отсутствуют критерии качественного выполнения работ, а результатом считается "клиент принял", "клиенту понравилось".

Есть два мнения.

Пив Пав - Ни имя, ни упаковку, ни конкретную рекламу нельзя разрабатывать без стратегии.
Ведь когда берешь заказ на имя или креатив ведь интересушься же целевой, ценой продукта, какие ассоциации должна вызывать и т.п. и т.д.?

Так вот правильно заполненый бриф для рекламного агентства - это один из результатов стратегии.
Причем не единственный и не самый главный.

P.S.
Можно конечно и без стратегии.
На уровне нравится/не нравится, но это называется не разработкой, а угадайкой.
)))

Мой ответ - Все можно разрабатывать на основе правильно заполненного брифа. Заказчик зачастую не знает критериев качества средств коммуникаций. Ты известную тебе упаковку по стратегии разрабатывал? Исследования и стратегии -зачастую перекладывание ответственности на других Я уверен, что после разговора с твоим клиентом и заполнения брифа придумал бы название без всякой стратегии. В результате, времени это занимает намного меньше. РА само заполняет бриф для клиента без всяких стратегов и ты это знаешь.