Эффективность офлайн рекламы для онлайн проекта!

[uls]

LazyCat, примеры успешных b2b проектов для аудитории, которой изначально не было в онлайне - в студию

[LazyCat]

uls - для примера могу привести ukrindustrial.com. Хоть они и далеко не фонтан - много потерянных идей, не самая лучшая реализация - но это в целом успешный проект, аудитория которого изначально была в оффлайне, и вообще очень инерционна.
Как топ я могу выделить alibaba.com - вот уж кто действительно явился ротор по вытягиванию в онлайн людей, которые там и не подозревали что окажутся.

[uls]

LazyCat, вы хотите сказать, что люди, которые стали пользователями этих проектов вообще не пользовались до этого интернетом?
или они просто не были представленны в онлайне?

[Harald]

Harald, есть она, эта прослойка, конечно.
а как вы предлагаете их в интернет "заманивать", вернее обынтернетчивать? т.е. реклама, то сё, а они должны ради того, чтоб зайти на сайт купить компьютер, установить у себя дома подключение к интернет и т.п.?

Не обязательно устанавливать компьютер и интернет дома. Они могут зайти к друзьям или в интернет-кафе, если придут к выводу, что предлагаемый им в интернете сервис стоит затрат времени и денег.

[Диагар]

Диагар, а почему в кавычках?

Потому, что реклама и действительность - разные вещи. Речь конечно не о фотомаге и экзите, а о "добавочной стоимости" - т.е. бренде как таковом

[uls]

Harald, могут
в прицнипе они все могут.

[Harald]

Harald, могут
в прицнипе они все могут.

Тетки -- они такие...
Если женщина чего-то хочет, лучше дать ей это сразу, а то она возьмет сама (с)

[Bossa Nova]

но зачем покупать борды, если можно на те же деньги купить баннерную+контекстную рекламу в онлайне и обеспечить гарантированный траффик?

Затем, чтобы захватить ту целевую аудиторию, которая еще не в интернете. Пример, - Яндекс.

Harald, как вариант.
приведите пожалуйста пример такой аудитории, которая не посещает интернет?

Если верить данным ФОМ и Бигмир, половина Днепропетровска, Одессы и Харькова - такая вот аудитория. Если верить ComScore - то, две трети населения городов миллионников - не пользовались интернетом ни разу за последние пол-года. Как на них "светить" банером?

[Bossa Nova]

примеры успешных b2b проектов для аудитории, которой изначально не было в онлайне - в студию

Яндекс.Директ, Бегун

[LazyCat]

uls, они вообще не пользовались интернетом. Наша украина промышленная - это вообще очень тормозная и консервативная отрасль, и работают там консервативные, зрелые люди. По сути - это самая сложная потенциальная аудитория. Но ukrindustrial к примеру, толкает многие компании, которое до этого пользовались исключительно оффлайн методами - пользоваться так же и онлайн рекламой.
А алибаба - так те вообще - можно сказать, промышленный китай (!!!!) в интернет выводили. Но там легче - там китайцы хватаются за любую возможность выйти на новые рынки, у нас в этом плане люди гораздо более инертны.

[uls]

Sonne, вы наверное не все, написанное мною прочитали.

я нигде не писала, что оффлайн реклама не нужна вообще.
я писала, что оффлайн реклама нужна и полезна тогда, когда у сайта уже есть ядро посетителей.

[uls]

LazyCat, город.дп.уа тоже

толкает многие компании, которое до этого пользовались исключительно оффлайн методами - пользоваться так же и онлайн рекламой.

мне просто интересно - как вы определили, что эти люди не пользовались интернетом?
я понимаю "человека, которого нет в интернете" как человека, не пользующегося ни эл. почтой, ни аськой, ни поисковиками и т.п.
а не как человека,у которого нет сайта, представляющего его компанию или его самого в интернете.

[Bossa Nova]

я понимаю "человека, которого нет в интернете" как человека, не пользующегося ни эл. почтой, ни аськой, ни поисковиками и т.п.

Так понимают его и все исследовательские компании, добавив к этому "за последние пол-года" И получается, что проникновение интернета в наши слои по разным данным 11-28% То есть, теоретически, выгоднее не переманивать уже присутствующих пользователей, а формировать интерес у остальных, которых больше. И тут эффективна только офф-лайн реклама. Но это, естественно, не для стартапов, тут вы совершенно правы.

[uls]

Sonne, формирование интереса в вашем описании - очень дорогостоящее занятие, как я погляжу.

[LazyCat]

uls, как тут определять?! Звонят менеджеру, и говорят - мы хотим у вас рекламу разместить, но интернета у нас нету, а на компьютере только бухгалтер умеет. Но друзья говорят что от вас хорошие заказы. И 90% звонков - именно такие.
А город.дп.уа - это не b2b проект вообще.

[Bossa Nova]

Да, очень. Поэтому я говорю об очень немногих компаниях, которые себе это могут позволить и в случае которых, это вложение действительно окупится.
Скажем так, в этом их "специфика"

[uls]

LazyCat, спасибо что про город.дп.уа разъяснили, благодарна вам теперь

[uls]

Sonne, т.е. это скорее исключение, чем правило, верно?
всегда есть специфичная ниша, которая теоретически возможна, а практически сложнореализуема.
кто бы спорил

[Bossa Nova]

Sonne, т.е. это скорее исключение, чем правило, верно?

Офф-лайн реклама для интернет-проекта это вообще исключение из правил Сколько в Украине проектов? А сколько офф-лайн рекламы таких проектов? Отож

[uls]

Sonne, мы уже ушли от темы с вами