Книги

[ПивПав]

Раз уж начали обсуждение учебы и книг, кто-нибудь мне может посоветовать действительно хорошие книги по PR, рекламе и маркетингу?
А то в университете советуют много разной литературы, но все книги я не смогу купить. Да и это взгляд преподавателей, которые по большей части теоретики. Хочется услышать советы практиков!!!

Прочел множество книг и статей по маркетингу. За время работы в консалтинговом агентстве бывали периоды (особенно вначале), когда на каждые два-три дня (скорее вечера) приходилось по одной книги. Уж очень много надо было писать, а я по неопытности искал мысли и способы их изложения (подача иногда оказывается важнее идеи в консалтинге) в этих книгах.

Со временем успокоился, да и нужда писать многостраничные стратегии бренда постепенно отпала. Тем более, что чем лучше была стратегия, тем легче она ложилась на бумагу (монитор) и тем меньше объема она занимала при изложении.
Но за то время много книжек прочитано, время потрачено (частично зря, частично нет) , поэтому поделюсь.

Мизес, Людвиг фон «Человеческая деятельность: Трактат по экономической теории»
Тут нечего сказать, все написано в названии.
К чтению обязательно.

Нассим Николас Талеб «Одураченные случайностью»
О факторе случайности при оценке успеха. Применимо и к маркетингу и к жизни.
К чтению обязательно.

Теперь собственно книги о маркетинге.

Тим АМБЛЕР «Практический маркетинг»
Редкий случай когда теория и практика смешаны в отличной пропорции и приправлены иронией. Читается так же легко как книги Траута и Райса/ов, только в отличие от их книг, с пользой.

Ламбен «Менеджмент, ориентированный на рынок»
Рекомендую практикам, захотевшим освежить теорию, а потом еще и применить ее у себя в компании. Котлера даже не открывайте.

Манн "100% маркетинга"
Книга не столько о маркетинге, а скорее о о том как делать карьеру в маркетинге. Автор работал в B2B, и это чувствуется. На мой взгляд слишком коротковата и много недосказанностей, обрывов.
Будет полезна маркетологу в любой отрасли и на любой должности.

Список продолжу позже

О рекламе
Думаю, в этой теме вам много и без меня накидают.
А я уже все больше от нее отхожу и все меньше про нее читаю, да и в маркетинг-микс ее Пи последнее

P.S.
Все книги есть в инете. Так что студентам можно и не тратиться.

[Alina.S]

Хм, может вам стоит открыть дистанционное обучение? Будете взращивать себе сотрудников))

За книги спасибо, будем-с читать!!

P.S.
Надеюсь те книги, которые "К чтению обязательно." - не будете проверять)

[Игорь Чернобельский]

ПивПаву респект. Добавлю только одну книгу "«Маркетинговое мышление или клиентомания» А.П.Репьева (Эксмо, 384 стр.) Просто (иногда, слишком просто), понятно, убедительно. Прослеживается важная цепочка"маркетинг-реклама-продажи".

[Виктор Стрижикурка]

Я бы добавил "Маркетинговые войны" Траута и Райса. Азбука, а потому - обязательно к прочтению.

Для тех, кто предпочитает мыслить неконкретно - можно заменить на «Искусство войны» Сунь Цзы. Как по мне, суть конкурентного маркетинга

[Agr@ell]

А что скажете про "Великие маркетинговые тайны" Яника Сильвера? И еще Огилви - "Тайны рекланого двора"?
"22 непреложных закона маркетинга" и "Малозатратный маркетинг".

мне очень понравилась. легко читается.

[Alina.S]

Я бы добавил "Маркетинговые войны" Траута и Райса. Азбука, а потому - обязательно к прочтению.

Для тех, кто предпочитает мыслить неконкретно - можно заменить на «Искусство войны» Сунь Цзы. Как по мне, суть конкурентного маркетинга

"Маркетинговые войны" прочитаю обязательно.
Про книгу Сунь Цзы наслышана, помню даже несколько фраз. Да и в некоторых фильмах цитируют фразы из книги.

[ПивПав]

Я бы добавил "Маркетинговые войны" Траута и Райса. Азбука, а потому - обязательно к прочтению.

Для тех, кто предпочитает мыслить неконкретно - можно заменить на «Искусство войны» Сунь Цзы. Как по мне, суть конкурентного маркетинга

Траута с Райсом/Райсами легко читать. Вот только какая польза в работе?

[1960]

...и никто не упоминает учебник по SPSS... нет, я конечно понимаю, что стратегический маркетинг консалтинг - это круто. но когда мне на маркетологов - аналитиков приходят молодые ребята / девчата, и не знают, что такое парное распределение, то грустно...

хотя, нуегонафиг, этот подход. траут форева! хотя - и его фтопку. главное - тусоваться в правильных местах. дарить манну (и иже с ним) свои деньги на очинь палезных симинарах. не зря ведь it's not what you know. it's whom you know.

[Виктор Стрижикурка]

Траута с Райсом/Райсами легко читать. Вот только какая польза в работе?

тупо знание букв и умение читать разве в работе не помогает? Сказал жеж: "азбука". Но, ИМХО, одна из лучших.

[Виктор Стрижикурка]

...и никто не упоминает учебник по SPSS...

к моему стыду, пришлось лезть в гуугл.


И гуугл мне помог.

СПСС форева, где взять учебник, дайте два!

[Игорь Чернобельский]

Траута с Райсом/Райсами легко читать. Вот только какая польза в работе?

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ!!!

[Игорь Чернобельский]

...и никто не упоминает учебник по SPSS... нет, я конечно понимаю, что стратегический маркетинг консалтинг - это круто. но когда мне на маркетологов - аналитиков приходят молодые ребята / девчата, и не знают, что такое парное распределение, то грустно...

хотя, нуегонафиг, этот подход. траут форева! хотя - и его фтопку. главное - тусоваться в правильных местах. дарить манну (и иже с ним) свои деньги на очинь палезных симинарах. не зря ведь it's not what you know. it's whom you know.

Имхо, это оч специальный раздел, и если маркетологу нужен такой сбор и обработка данных, то лучше это передать на аутсорсинг. А без Манна с Траутом не добраться даже до такой простой мысли, что возможно пригласить профи-аналитика со стороны.

[1960]

И гуугл мне помог.

СПСС форева, где взять учебник, дайте два!

2Игорь: нифига не "оч. специальный раздел". если маркетологу НЕ нужны знания по сбору и обработке данных, то он не маркетолог, а балаболог. dixi. а отдать на аутсорсинг можно и свою душу (или штаны - кому что нравится). без привлечения "оч. специального" траута.

[Игорь Чернобельский]

2Игорь: нифига не "оч. специальный раздел". если маркетологу НЕ нужны знания по сбору и обработке данных, то он не маркетолог, а балаболог. dixi. а отдать на аутсорсинг можно и свою душу (или штаны - кому что нравится). без привлечения "оч. специального" траута.

Знания нужны,и маркетолог их получает( в частности, по статистике, по маркетинговым исследованиям, и пр.). Не всем нужно покупать специализированные дорогостоящие лицензионные программы для решения разовой задачи. Тогда, имхо, и нужен аутсорсинг.

[ПивПав]

...и никто не упоминает учебник по SPSS... нет, я конечно понимаю, что стратегический маркетинг консалтинг - это круто. но когда мне на маркетологов - аналитиков приходят молодые ребята / девчата, и не знают, что такое парное распределение, то грустно...

Я привел список литературы полезную для маркетолога на любой должности и в любом сегменте.
Знания же SPSS нужны только очень небольшому кол-ву.
Хотя, спасибо.
Своим комментарием Вы натолкнули на одну на одну тему. Изложу ее позже.

траут форева! хотя - и его фтопку. главное - тусоваться в правильных местах. дарить манну (и иже с ним) свои деньги на очинь палезных симинарах. не зря ведь it's not what you know. it's whom you know.

На семинары Манна и т.п. не хожу.

[ПивПав]

Имхо, это оч специальный раздел, и если маркетологу нужен такой сбор и обработка данных, то лучше это передать на аутсорсинг.

Согласен

[lime]

А.Мамонтов "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером" - легко читается, есть много ОЧЕНЬ ВАЖНЫХ практических советов.

[ПивПав]

2Игорь: нифига не "оч. специальный раздел". если маркетологу НЕ нужны знания по сбору и обработке данных, то он не маркетолог, а балаболог. dixi. а отдать на аутсорсинг можно и свою душу (или штаны - кому что нравится). без привлечения "оч. специального" траута.

Если так рассуждать то выйдет, что например, бренд-менеджер сам должен проводить опросы, сам обрабатывать информацию и т.п. А заодно уж и сам писать тексты, делать дизайн, снимать ролики, быть специалистом по медиа-размещению, что еще ...

P.S.
Есть такое понятие как специализация. И маркетинг вполне уже до него дорос.

[ПивПав]

delete

[Agr@ell]

Не всем нужно покупать специализированные дорогостоящие лицензионные программы для решения

Конечно. Зачем их покупать, если их можно украсть....

Есть такое понятие как специализация. И маркетинг вполне уже до него дорос.

Согласна. Наверное стоит отделить маркетолога-аналитика, маркетолога-стратега и маркетолога-креатора. НО у всех у них должно быть маркетинговое мышление. Т.е. мышление "от потребителя". Но это наверное тема для отдельного топика.