Я бы добавил "Маркетинговые войны" Траута и Райса. Азбука, а потому - обязательно к прочтению.

Для тех, кто предпочитает мыслить неконкретно - можно заменить на «Искусство войны» Сунь Цзы. Как по мне, суть конкурентного маркетинга