А мне, под парами зеленого З. и в свете теплого солнышка, сдается, что оптимизация - не совсем верный термин. Скорее, мы переживаем переход на новый уровень отношений бренд-потребитель, обозначенный кризисом-рубежом. Отсюда, не корректировка в структуре коммуникаций, и не оптимизация рекламных бюджетов, а пересмотр продуктов, услуг, стратегий и формирование интерактивных, более персонифицированных коммуникаций с клиентом. Понятие портрет потребителя, под которое выстраивались коммуникации и рекламные обращения, теряет в своей актуальности.
Впрочем, хер его знает. Время покажет