После скачка курса почти в 4 раза, кофейни не смогли больше выживать (ведь стоимость кофе пришлось бы тоже увеличить раза в 3) придумали новый бренд "свежеобжареный", хорошо раскрутили, доверительно рассказали и народ повелся.