Сложные буквы

[Куницкий]

[QUOTE=ПивПав;2780991] И «легенда позиционирования» - бесполезный для заказчика и последующих продаж съем денег.
QUOTE]

Привет с пляжа
Вопросы: Что есть история "Геокс" - о пробитых в жаркую погоду подошвах? Пусть это не называется именно "Легенда позиционирования". Пусть это называется как-то иначе, но является ли эта история практическим инструментом маркетинга? Служит ли она продвижению марки? И, если ее выдумали за деньги, можно ли считать это "съемом денег"?

Если выпуск новой ТМ не имеет под собой сколько-нибудь весомой подоплеки - инновации, суперцена, сверхкачество - кроме политико!экономической возможности построить бизнес в этой отрасли, неужто некая история, связующая название и ожидания ЦА является бесполезной?

[Виктор Стрижикурка]

Привет с пляжа

сука

Вопросы: Что есть история "Геокс" - о пробитых в жаркую погоду подошвах? Пусть это не называется именно "Легенда позиционирования". Пусть это называется как-то иначе, но является ли эта история практическим инструментом маркетинга? Служит ли она продвижению марки? И, если ее выдумали за деньги, можно ли считать это "съемом денег"?

Саша, тсю, так то ж галимый УТП! Не распознал?
На остальные вопросы - читай Огилви с Траутом.

К "легендам позиционирования", из-за которых тут грызня, никакого отношения не имеет (см. "легенду" про растительное масло, где-то Артур кидал в форум, а так же определение от него же, выше в этой ветке).

Если выпуск новой ТМ не имеет под собой сколько-нибудь весомой подоплеки - инновации, суперцена, сверхкачество - кроме политико!экономической возможности построить бизнес в этой отрасли, неужто некая история, связующая название и ожидания ЦА является бесполезной?

Рассуждалось уже. Моя точка зрения - лучше не надо. В условиях хронического дефицита коммуникаций у вас вряд ли будет роскошь засунуть в голову потребителя больше пяти слов.
Другими словами: когда в прошлый раз мы эту проблему обсуждали, Артур так и не смог указать эффективный канал коммуникации легенды.

Как внутренний документ, брифирующий дизайнеров - хорошая идея. Только зачем заказчик будет платить за внтуренние документы? Поэтому называем это позамороченнее, печатаем ему в рамочку, и он ею владеет и гордится, потому что у него она есть, а у таких лохов как ПепсиКола, например - нет )

[Куницкий]

сука

Принимается!


Рассуждалось уже. Моя точка зрения - лучше не надо. В условиях хронического дефицита коммуникаций у вас вряд ли будет роскошь засунуть в голову потребителя больше пяти слов.

Ну нету УТП, а клиенту очень хочется. И он прекрасно понимает, что львиная доля ответственности лежит на его возможностях в дистрибуции. И хочется верить в чудо-решение "от рекламщиков", которое позволит побороть БЮДЖЕТЫ конкурентов 5-ю словами.
Ладно, спор определений в неточных ненауках - таки бессмыслица.
Спасибо1

[RITAR]

сука



Саша, тсю, так то ж галимый УТП! Не распознал?
На остальные вопросы - читай Огилви с Траутом.

К "легендам позиционирования", из-за которых тут грызня, никакого отношения не имеет (см. "легенду" про растительное масло, где-то Артур кидал в форум, а так же определение от него же, выше в этой ветке).




Рассуждалось уже. Моя точка зрения - лучше не надо. В условиях хронического дефицита коммуникаций у вас вряд ли будет роскошь засунуть в голову потребителя больше пяти слов.
Другими словами: когда в прошлый раз мы эту проблему обсуждали, Артур так и не смог указать эффективный канал коммуникации легенды.

Как внутренний документ, брифирующий дизайнеров - хорошая идея. Только зачем заказчик будет платить за внтуренние документы? Поэтому называем это позамороченнее, печатаем ему в рамочку, и он ею владеет и гордится, потому что у него она есть, а у таких лохов как ПепсиКола, например - нет )

Ну как же я не мог сказать? На основе легенды может делаться видеоролик, аудиоролик, так как имеенно легенда ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ заканчивается слоганом (эмоциональной составляющей рекламного обращения). А слоган используется практически везде.

[Виктор Стрижикурка]

Ну нету УТП, а клиенту очень хочется. И он прекрасно понимает, что львиная доля ответственности лежит на его возможностях в дистрибуции. И хочется верить в чудо-решение "от рекламщиков", которое позволит побороть БЮДЖЕТЫ конкурентов 5-ю словами.
Ладно, спор определений в неточных ненауках - таки бессмыслица.
Спасибо1

Как известно, нету ножек = нет печенья.
С таким же успехом можно покупать лотерейные билетики и ждать джек-пот.

Нужно отдавать себе отчёт в том, что рекламщик может явить коммуникативное чудо (каннский ролик, заметный ньюмедиа), не более.

Поэтому все заезды рекламщиков о продажах лично у меня вызывают иронию. Продают продавцы.

[Виктор Стрижикурка]

Ну как же я не мог сказать? На основе легенды может делаться видеоролик, аудиоролик, так как имеенно легенда ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ заканчивается слоганом (эмоциональной составляющей рекламного обращения). А слоган используется практически везде.

Артур, не шаманствуй
Слоган - зачот.
А вся легенда - часто внутренний документ: твой и клиента.

Итого, как в старые советские времена, ты продаёшь слоган (нужный товар) и легенду к нему (в нагрузку)?

Сам же сказал, легенда ЗАКАЧИВАЕТСЯ слоганом. Ты б ещё клиенту продавал все рабочие файлы, на базе которых дизайн делался

[RITAR]

Артур, не шаманствуй
Слоган - зачот.
А вся легенда - часто внутренний документ: твой и клиента.

Итого, как в старые советские времена, ты продаёшь слоган (нужный товар) и легенду к нему (в нагрузку)?

Сам же сказал, легенда ЗАКАЧИВАЕТСЯ слоганом. Ты б ещё клиенту продавал все рабочие файлы, на базе которых дизайн делался

Какой же он внутренний, когда испольуеься в буклетах, на сайтах, на основе него делаются ТВ-сюжеты, он может разворачиваться в статью, а может сворачиваться до текста листовки?

[Виктор Стрижикурка]

Какой же он внутренний, когда испольуеься в буклетах, на сайтах, на основе него делаются ТВ-сюжеты, он может разворачиваться в статью, а может сворачиваться до текста листовки?

Окэй, окэй, окэй.

Вот ты, как потребитель, сколько за последний год прочитал буклетов, листовок, статей?

На какое количество корпоративных и промо гавно-сайтов зашёл?

Часто коммерческие ТВ-сюжеты взахл** смотришь?


UPD. Мама, мамочка!!! На форуме мат-фильтр поставили? ото слово со звёздочками - было написано "взахлeб"

UPD2. Мат-фильтр левый, обходится латинской кодировкой. Инахуя фильтровать часть слова?

UPD3. Простите мой французский в предыдушем апдейте, мат-фильтр в самом деле левый

[RITAR]

Окэй, окэй, окэй.

Вот ты, как потребитель, сколько за последний год прочитал буклетов, листовок, статей?

На какое количество корпоративных и промо гавно-сайтов зашёл?

Часто коммерческие ТВ-сюжеты взахл** смотришь?

Витя причем тут я? Я вообще рекламоустойчив Читал и буклеты, и статьи, в основном, изучая тему, с которой работаю. Промо-статьи в Фактах регулярно читаю для информации о подходах. Я ж тебе говорю о том, что для меня легенда - рабочий инструмент. Как его используют другие мне неведомо

[xpromt]

господа, о чем спор? один понимает что такое легенда и удачно впаривает, ой, использует в работе, а мы хаваем, или нет, а второй не понимает и не верит в легенду и не использует! в чем проблема то?

[Виктор Стрижикурка]

Я ж тебе говорю о том, что для меня легенда - рабочий инструмент. Как его используют другие мне неведомо

Мы с Потысьевым тебе об этом же говорим: рабочий инструмент.

Игорёк тебе ещё на вид ставит что ты, сволочь, клиента лошишь, но я к тебе таких претензий не имею


ЗЫ: Лично я розмысли о своей исключительности и рекламоустойчивости прекращаю, разглядывая набор покупок в супермаркете. Обычный, стереотипный, очень потребительский набор.

[Виктор Стрижикурка]

господа, о чем спор? один понимает что такое легенда и удачно впаривает, ой, использует в работе, а мы хаваем, или нет, а второй не понимает и не верит в легенду и не использует! в чем проблема то?

Один профи наехал на другого, не менее крепкого профи, за то, что этот самый профи, с точки зрения первого профи, нечесно деньги зарабатывает и товар у него плохой и никому не нужный. Обычный базарный спор, не мешайте

[xpromt]

Один профи наехал на другого, не менее крепкого профи, за то, что этот самый профи, с точки зрения первого профи, нечесно деньги зарабатывает и товар у него плохой и никому не нужный. Обычный базарный спор, не мешайте

ок, останусь понаблюдать

[Виктор Стрижикурка]

ок, останусь понаблюдать

[RITAR]

Мы с Потысьевым тебе об этом же говорим: рабочий инструмент.

Игорёк тебе ещё на вид ставит что ты, сволочь, клиента лошишь, но я к тебе таких претензий не имею


ЗЫ: Лично я розмысли о своей исключительности и рекламоустойчивости прекращаю, разглядывая набор покупок в супермаркете. Обычный, стереотипный, очень потребительский набор.

Вы, мне с Игорем говорите о свом мнении насчет легенды. Я Вам - о том, что она используется МНОЙ для Клиента во всех средствах коммуникации. Пример для Игоря: легенда - логготип, все остальное - все остальное. Есть вербальные, а есть визуальные разработки. Но суть не меняется.

[RITAR]

Один профи наехал на другого, не менее крепкого профи, за то, что этот самый профи, с точки зрения первого профи, нечесно деньги зарабатывает и товар у него плохой и никому не нужный. Обычный базарный спор, не мешайте

Ключевая фраза - с точки зрения Другая точка зрения допускается?

[Виктор Стрижикурка]

Ключевая фраза - с точки зрения Другая точка зрения допускается?

допускается, но на то и спор, чтобы каждый остался при своём мнении

[RITAR]

допускается, но на то и спор, чтобы каждый остался при своём мнении

Кстати, я не считаю, что мы спорим Каждый и так останется при своем мнении Истины в рекламе нет

[Виктор Стрижикурка]

Кстати, я не считаю, что мы спорим Каждый и так останется при своем мнении Истины в рекламе нет

как в любом искусстве

[ПивПав]

Вы, мне с Игорем говорите о свом мнении насчет легенды. Я Вам - о том, что она используется МНОЙ для Клиента во всех средствах коммуникации. Пример для Игоря: легенда - логготип, все остальное - все остальное. Есть вербальные, а есть визуальные разработки. Но суть не меняется.

Дизайнеры должны работать на основе брифа, а не нескольких художественных строчек.
Пример последовательности.
1. Исследования
2. Стратегия бренда, включающая в себя брифы дизайнерам, копирайтерам и т.п.
И только затем копирайтер пишет те несколько строчек, которые вставляют в этикетку, листовку и т.п.