Сложные буквы

[Куницкий]

Кто-то собирает марки, кто-то ракушки, Задорнов вообще вулканы...
Поделитесь определениями, пожалуйста.
Спасибо!

1. Легенда бренда – “Модель бренда + история появления + родители/производители + цель появления/существования + перспектива”, выраженные в красивом, логичном, и коротком рассказе. Очень часто используется как «Краткая справка о…»


2. «Легенда Позиционирования» и как ею пользоваться.
Малая литературная форма, объединяющая достоверные факты и бизнес-концепт продукта/услуги в логический сюжет, из которого следует вывод о реальном (осязаемом) преимуществе данной ТМ.

Критерии оценки состоятельности (практичности) легенды:
1. Уникальность. Легенда «не работает» для любой другой ТМ. Конкурентам невозможно ее использование – не представляет интереса. Проверка: замена ТМ в тексте именем конкурента.
2. Очевидность. Легенда представляет логическое обоснование позиции ТМ, сформированное в сюжет из достоверных фактов высокого социального значения – позиция «принимается», а не запоминается. Проверка: банальный пересказ своими словами.
3. Событийность. Легенда описывает время и место события.
4. «Идеальная» легенда позиционирования – это реальная (или очень близкая к реальности) история, событие послужившее основанием для создания ТМ.

[Куницкий]

Забыл добавить. Наибольшую ценность представляют те экземпляры, которые сформулированы для практических целей, ну, например, для раздела "Термины" в Договоре на разработку.

[RITAR]

Забыл добавить. Наибольшую ценность представляют те экземпляры, которые сформулированы для практических целей, ну, например, для раздела "Термины" в Договоре на разработку.

Легенда позиционирования – составляющая фирменного стиля, позиционирует торговую марку среди конечных потребителей, дистрибьюторов и сотрудников фирмы.
Представляет собой текст-обоснование, отвечающий на вопросы ЧТО, ДЛЯ ЧЕГО, ДЛЯ КОГО, ПОЧЕМУ с целью формирования у потребителя однозначного восприятия образа торговой марки, содержит в себе основные смыслы преимуществ и отличия от конкурентов, используется при разработке всех средств коммуникации.

[Куницкий]

Легенда позиционирования – составляющая фирменного стиля, позиционирует торговую марку среди конечных потребителей, дистрибьюторов и сотрудников фирмы.
Представляет собой текст-обоснование, отвечающий на вопросы ЧТО, ДЛЯ ЧЕГО, ДЛЯ КОГО, ПОЧЕМУ с целью формирования у потребителя однозначного восприятия образа торговой марки, содержит в себе основные смыслы преимуществ и отличия от конкурентов, используется при разработке всех средств коммуникации.

Спасибо, Артур! (Привезу с моря ракушку )

Поскольку у меня есть конкретная цель поста, позволю себе позадавать вопросы. Угу? (К тем определениям, что я выложил, тоже в обязательном порядке нужно придираться).

1. "Составляющая фирменного стиля" - означает формальный раздел по каким-то частным соображениям входящий в проект "фирменный стиль"? Или это неотъемлемая часть ФС?
И, 2. (чистой воды придирка) "Используется"? Или на "служит основанием" для разработки?

[RITAR]

1. Неотъемлемая часть ФС.
2. Является основанием для разработки всех средств коммуникаций.

[RITAR]

1 - е определение
- не всегда указываются родители, например, завод-производитель, если он никому неизвестен и в нем нет ничего уникального
- потребителю вряд ли понятно, что такое модель бренда, особенно, если учесть разницу между определением бренда и ТМ
- нет понятия ЦА
2-е определение
1. Не для любого продукта можно создать уникальную легенду, если ои не отличаются принципиально и не несут всебе эмоциональной составляющей. Примеры: хлеб, молоко, колбаса, масло и т.д.
2. Факты могут быть недостоверными, а выдуманными.
3. Не всегда.
4. Может быть абсолютно выдуманный текст, не имеющий отношения к реальности, но производящей эмоцинальное воздействие на потребителя.

[Виктор Стрижикурка]

Саша, кажется ты сам себе выдумал проблему и теперь с ней борешься.

Или тебя на гугле забанили?

http://bizness-plan.nm.ru/bp/stat/market/stat6.htm
http://www.btl.su/info/articles/135
http://www.google.com.ua/search?hl=r...81%D0%BA&meta=

[Куницкий]

2-е определение
2. Факты могут быть недостоверными, а выдуманными.
3. Не всегда.
4. Может быть абсолютно выдуманный текст, не имеющий отношения к реальности, но производящей эмоцинальное воздействие на потребителя.

Ой, наступил на 36785943542995-й любимый мозоль! Держись!

2. Имеется ввиду построение сюжета, в котором к достоверным фактам (единицы информации, не вызывающие сомнения) присоединяется информация, которую нужно донести в интересах ТМ.
3. Хрен его знает, но всякое повествование отправляет нас в какое-нибудь место и в какое-нибудь время (пусть даже очень расплывчато и туманно).
4. Тут не спорю, потому и кавычки.

Спасибо! (2 ракушки)

[Куницкий]

Саша, кажется ты сам себе выдумал проблему и теперь с ней борешься.

Или тебя на гугле забанили?

http://bizness-plan.nm.ru/bp/stat/market/stat6.htm
http://www.btl.su/info/articles/135
http://www.google.com.ua/search?hl=r...81%D0%BA&meta=

А поговорить?
(Не будет тебе ракушки)

[Виктор Стрижикурка]

А поговорить?
(Не будет тебе ракушки)

А нада?

Вот например мы с Артуром давно имеем ввиду, что есть ряд вопросов, по которым наши мнения в корне расходятся.

Пока реклама и маркетинг - искусство, а не наука, - пусть так и будет. И удачи Артуру в его убеждениях. И мне - в моих.


ЗЫ: ФС - следствие позиционирования бренда, и уж ни как не может включать в себя копирайторские разработки, я так думаю.

[ПивПав]

Легенда позиционирования - это


Первый вариант определения от Артура
составляющая фирменного стиля, позиционирует торговую марку среди конечных потребителей, дистрибьюторов и сотрудников фирмы.
Представляет собой текст-обоснование, отвечающий на вопросы ЧТО, ДЛЯ ЧЕГО, ДЛЯ КОГО, ПОЧЕМУ с целью формирования у потребителя однозначного восприятия образа торговой марки, содержит в себе основные смыслы преимуществ и отличия от конкурентов, используется при разработке всех средств коммуникации.

Второй вариант определения от Артура
Абсолютно выдуманный текст, не имеющий отношения к реальности (и к первому определению), но производящей эмоцинальное воздействие на потребителя.


Третий вариант определения от Игоря
Бессмысленное словосочетание для съема дополнительных денег с заказчика. Употребляется 4-мя рекламными агентствами.

[Виктор Стрижикурка]

ПивПав, +1

[RITAR]

Легенда позиционирования - это


Первый вариант определения от Артура
составляющая фирменного стиля, позиционирует торговую марку среди конечных потребителей, дистрибьюторов и сотрудников фирмы.
Представляет собой текст-обоснование, отвечающий на вопросы ЧТО, ДЛЯ ЧЕГО, ДЛЯ КОГО, ПОЧЕМУ с целью формирования у потребителя однозначного восприятия образа торговой марки, содержит в себе основные смыслы преимуществ и отличия от конкурентов, используется при разработке всех средств коммуникации.

Второй вариант определения от Артура
Абсолютно выдуманный текст, не имеющий отношения к реальности (и к первому определению), но производящей эмоцинальное воздействие на потребителя.


Третий вариант определения от Игоря
Бессмысленное словосочетание для съема дополнительных денег с заказчика. Употребляется 4-мя рекламными агентствами.

Все это не так, но спорить не хочется. Есть более бессмыссленные вещи и их бессмысленное воплощение.

[ПивПав]

Все это не так, но спорить не хочется. Есть более бессмыссленные вещи и их бессмысленное воплощение.

Все это так.
И «легенда позиционирования» - бесполезный для заказчика и последующих продаж съем денег.

И это словосочетание используется всего 4-мя агентствами на всем бывшем СССР (по крайней мере, так считает гугл).
Именно поэтому спорить бесполезно.

P.S.
Впрочем, и модель бренда, которую использует куда большее количество агентств, очень часто служит для той же цели.

[Виктор Стрижикурка]

Все это так.
И «легенда позиционирования» - бесполезный для заказчика и последующих продаж съем денег.

И это словосочетание используется всего 4-мя агентствами на всем бывшем СССР (по крайней мере, так считает гугл).
Именно поэтому спорить бесполезно.

P.S.
Впрочем, и модель бренда, которую использует куда большее количество агентств, очень часто служит для той же цели.

Не понял, Игорь, что ты имеешь против съёма денег, альтруистичный ты мой

[Виктор Стрижикурка]

Употребляется 4-мя рекламными агентствами.

Изучая список "ЧЁТЫРЁХ", несложно понять, что на самом деле Артур является разработчиком и носителем понятия (два агентства), а два остальных - просто опечатались на сайтах.

Артуру ВИВА! Кто ещё может похвастаться авторством меркетингоого понятия?

[ПивПав]

Не понял, Игорь, что ты имеешь против съёма денег, альтруистичный ты мой

Не поверишь, но исключительно в целях внутреннего комфорта.
Продавая (впаривая) продукт в пользе которого я не уверен, чувствую себя некомфортно.
Какой-то мнительный стал.
А вот когда уверен, то продажи идут на УРА.
Причем даже тогда, когда закачику сначала не нравится предложенное. Т.е. получается не обманывать даже выгоднее выходит.

[Виктор Стрижикурка]

Не поверишь, но исключительно в целях внутреннего комфорта.
Продавая (впаривая) продукт в пользе которого я не уверен, чувствую себя некомфортно.

Переквалифицируйся в молочники


ЗЫ: Артурище, эта падла тут за твой счёт пытается свои моральные терзания утихомироть

[ПивПав]

Переквалифицируйся в молочники


ЗЫ: Артурище, эта падла тут за твой счёт пытается свои моральные терзания утихомироть

Да ладно.
Если находятся люди готовые платить за это, то от пары предложений в инете ничего не изменится
Думаю, от моих слов у Артура денег и заказов меньше не станет.
Всем успехов

[Виктор Стрижикурка]

... блин, а я так надеялся на пятничные бои монстров