я понимаю "человека, которого нет в интернете" как человека, не пользующегося ни эл. почтой, ни аськой, ни поисковиками и т.п.
Так понимают его и все исследовательские компании, добавив к этому "за последние пол-года" И получается, что проникновение интернета в наши слои по разным данным 11-28% То есть, теоретически, выгоднее не переманивать уже присутствующих пользователей, а формировать интерес у остальных, которых больше. И тут эффективна только офф-лайн реклама. Но это, естественно, не для стартапов, тут вы совершенно правы.