Может, подсунуть ему какую-нибудь книжку именно по тематике его интересов, и не заставлять, а как-бы невзначай обмолвиться-о чём там. Ну, типа интрига

Ну или показать на примере - кто читал-много знал-хорошо учился-работу хорошую получил-денег заработал- ездит на крутой машине/мотоцикле ну и т.д. Кто не читал - дворы подметает. На кого он больше захочет быть похожим?
Авторитетов же сын имеет среди взрослых, если есть из круга Ваших знакомых - попросить, чтобы рассказали ему, как в детстве любили зачитываться, мечтать, а потом мечты воплощали в реальность

А на уч**е это не сказывается - что читать не любит?
Bookmarks