Сложные буквы

[Куницкий]

Кто-то собирает марки, кто-то ракушки, Задорнов вообще вулканы...
Поделитесь определениями, пожалуйста.
Спасибо!

1. Легенда бренда – “Модель бренда + история появления + родители/производители + цель появления/существования + перспектива”, выраженные в красивом, логичном, и коротком рассказе. Очень часто используется как «Краткая справка о…»


2. «Легенда Позиционирования» и как ею пользоваться.
Малая литературная форма, объединяющая достоверные факты и бизнес-концепт продукта/услуги в логический сюжет, из которого следует вывод о реальном (осязаемом) преимуществе данной ТМ.

Критерии оценки состоятельности (практичности) легенды:
1. Уникальность. Легенда «не работает» для любой другой ТМ. Конкурентам невозможно ее использование – не представляет интереса. Проверка: замена ТМ в тексте именем конкурента.
2. Очевидность. Легенда представляет логическое обоснование позиции ТМ, сформированное в сюжет из достоверных фактов высокого социального значения – позиция «принимается», а не запоминается. Проверка: банальный пересказ своими словами.
3. Событийность. Легенда описывает время и место события.
4. «Идеальная» легенда позиционирования – это реальная (или очень близкая к реальности) история, событие послужившее основанием для создания ТМ.

[Куницкий]

Забыл добавить. Наибольшую ценность представляют те экземпляры, которые сформулированы для практических целей, ну, например, для раздела "Термины" в Договоре на разработку.

[RITAR]

Забыл добавить. Наибольшую ценность представляют те экземпляры, которые сформулированы для практических целей, ну, например, для раздела "Термины" в Договоре на разработку.

Легенда позиционирования – составляющая фирменного стиля, позиционирует торговую марку среди конечных потребителей, дистрибьюторов и сотрудников фирмы.
Представляет собой текст-обоснование, отвечающий на вопросы ЧТО, ДЛЯ ЧЕГО, ДЛЯ КОГО, ПОЧЕМУ с целью формирования у потребителя однозначного восприятия образа торговой марки, содержит в себе основные смыслы преимуществ и отличия от конкурентов, используется при разработке всех средств коммуникации.

[Куницкий]

Легенда позиционирования – составляющая фирменного стиля, позиционирует торговую марку среди конечных потребителей, дистрибьюторов и сотрудников фирмы.
Представляет собой текст-обоснование, отвечающий на вопросы ЧТО, ДЛЯ ЧЕГО, ДЛЯ КОГО, ПОЧЕМУ с целью формирования у потребителя однозначного восприятия образа торговой марки, содержит в себе основные смыслы преимуществ и отличия от конкурентов, используется при разработке всех средств коммуникации.

Спасибо, Артур! (Привезу с моря ракушку )

Поскольку у меня есть конкретная цель поста, позволю себе позадавать вопросы. Угу? (К тем определениям, что я выложил, тоже в обязательном порядке нужно придираться).

1. "Составляющая фирменного стиля" - означает формальный раздел по каким-то частным соображениям входящий в проект "фирменный стиль"? Или это неотъемлемая часть ФС?
И, 2. (чистой воды придирка) "Используется"? Или на "служит основанием" для разработки?

[RITAR]

1. Неотъемлемая часть ФС.
2. Является основанием для разработки всех средств коммуникаций.

[RITAR]

1 - е определение
- не всегда указываются родители, например, завод-производитель, если он никому неизвестен и в нем нет ничего уникального
- потребителю вряд ли понятно, что такое модель бренда, особенно, если учесть разницу между определением бренда и ТМ
- нет понятия ЦА
2-е определение
1. Не для любого продукта можно создать уникальную легенду, если ои не отличаются принципиально и не несут всебе эмоциональной составляющей. Примеры: хлеб, молоко, колбаса, масло и т.д.
2. Факты могут быть недостоверными, а выдуманными.
3. Не всегда.
4. Может быть абсолютно выдуманный текст, не имеющий отношения к реальности, но производящей эмоцинальное воздействие на потребителя.

[Виктор Стрижикурка]

Саша, кажется ты сам себе выдумал проблему и теперь с ней борешься.

Или тебя на гугле забанили?

http://bizness-plan.nm.ru/bp/stat/market/stat6.htm
http://www.btl.su/info/articles/135
http://www.google.com.ua/search?hl=r...81%D0%BA&meta=

[ПивПав]

На продажи влияет множество факторов.
Проще сказать, что не влияет на продажи.
Если настаиваешь, то скажу.
Например, представь ситуацию.
Приходит заказчик.
Его обслуживают по полной - делают этикетку, затем борды, плакаты и прочее.
И в какой-то момент, говорят – так Вам же нужна «легенда позиционирования», без нее ж никак.
И вместе с этикеткой и рекламой продают до кучи и легенду позиционирования.
Причем арт-директор и дизайнер, когда делали рекламу и этикетку этой самой легенды в глаза не видел. А если бы даже увидели, то это никак не повлияло на их работу.

Так вот, такая вот легенда никак не влияет на продажи.

P.S.
Ситуация вымышленная и возможное совпадение с конкретными лицами и ситуациями совершенно случайно и не умышленно.

[RITAR]

На продажи влияет множество факторов.
Проще сказать, что не влияет на продажи.
Если настаиваешь, то скажу.
Например, представь ситуацию.
Приходит заказчик.
Его обслуживают по-полной - делают этикетку, затем борды, плакаты и прочее.
И в какой-то момент, говорят – так Вам же нужна «легенда позиционирования», без нее ж никак.
И вместе с этикеткой и рекламой продают до кучи и легенду позиционирования.
Причем арт-директор и дизайнер, когда делали рекламу и этикетку этой самой легенды в глаза не видел. А если бы даже увидели, то это никак не повлияло на их работу.

Так вот, такая вот легенда никак не влияет на продажи.

P.S.
Ситуация вымышленная и возможное совпадение с конкретными лицами и ситуациями совершенно случайно и не умышленно.

Не представляю такой ситуации, так как легенда делается до этикетки, бордов, плакатов и прочего. И дизайнеры, которые со мной работают, реально чувствуют ее необходимость для себя. Кто работает, ты знаешь.

[ПивПав]

Не представляю такой ситуации, так как легенда делается до этикетки, бордов, плакатов и прочего. И дизайнеры, которые со мной работают, реально чувствуют ее необходимость для себя. Кто работает, ты знаешь.

Артур, зачем ты нам то заливаешь, что не представляешь.
Все делали ненужную работу ради денег, но нафига своим же говорить про то, что я никогда такого не делал и даже не понимаю о чем это вы.

P.S.
Можешь просто сказать - Игорь, не мешай мне приманивать заказчика.
Если ты думаешь, что это повлияет на твои продажи, так и скажи - я сотру все свои посты, где говорил, что "легенда поз." - бесполезна.
Но мы то знаем, что реальных заказчиков на этом форуме практически нет.

[RITAR]

Артур, зачем ты нам то заливаешь, что не представляешь.
Все делали ненужную работу ради денег, но нафига своим же говорить про то, что я никогда такого не делал и даже не понимаю о чем это вы.

P.S.
Можешь просто сказать - Игорь, не мешай мне приманивать заказчика.
Если ты думаешь, что это повлияет на твои продажи, так и скажи - я сотру все свои посты, где говорил, что "легенда поз." - бесполезна.
Но мы то знаем, что реальных заказчиков на этом форуме практически нет.

Игорь, ты меня знаешь. Я искренне уверен, что легенда нужна. Просто писать ее умеют в этом городе немногие,как и убедить в том, что она нужна.

[ПивПав]

Игорь, ты меня знаешь. Я искренне уверен, что легенда нужна. Просто писать ее умеют в этом городе немногие,как и убедить в том, что она нужна.

1. Для начала, признай , что термин «Легенда позиционирования» придуман тобой и применяешь его в этом городе, да и вообще в Украине и России только ты.

2. Легенда написанная после работы дизайнера и положенная в дальнюю папочку заказчиком – бесполезна. А такое тоже бывает и это отнюдь не редкость.

3. «дизайнеры, которые со мной работают, реально чувствуют ее необходимость для себя». А вот теперь соглашусь с тобой. Информация о будущем бренде очень нужна дизайнерам ( и не только им). А вот как она будет подана – в виде художественно обработанного текста, в виде колеса бренда, в виде очень сухой таблички, в виде коллажа фотографий или … - это уже как кто привык и как кому удобнее.

[xpromt]

господа, о чем спор? один понимает что такое легенда и удачно впаривает, ой, использует в работе, а мы хаваем, или нет, а второй не понимает и не верит в легенду и не использует! в чем проблема то?

[Виктор Стрижикурка]

господа, о чем спор? один понимает что такое легенда и удачно впаривает, ой, использует в работе, а мы хаваем, или нет, а второй не понимает и не верит в легенду и не использует! в чем проблема то?

Один профи наехал на другого, не менее крепкого профи, за то, что этот самый профи, с точки зрения первого профи, нечесно деньги зарабатывает и товар у него плохой и никому не нужный. Обычный базарный спор, не мешайте

[xpromt]

Один профи наехал на другого, не менее крепкого профи, за то, что этот самый профи, с точки зрения первого профи, нечесно деньги зарабатывает и товар у него плохой и никому не нужный. Обычный базарный спор, не мешайте

ок, останусь понаблюдать

[Виктор Стрижикурка]

ок, останусь понаблюдать

[RITAR]

Один профи наехал на другого, не менее крепкого профи, за то, что этот самый профи, с точки зрения первого профи, нечесно деньги зарабатывает и товар у него плохой и никому не нужный. Обычный базарный спор, не мешайте

Ключевая фраза - с точки зрения Другая точка зрения допускается?

[Виктор Стрижикурка]

Ключевая фраза - с точки зрения Другая точка зрения допускается?

допускается, но на то и спор, чтобы каждый остался при своём мнении

[RITAR]

допускается, но на то и спор, чтобы каждый остался при своём мнении

Кстати, я не считаю, что мы спорим Каждый и так останется при своем мнении Истины в рекламе нет

[ПивПав]

Один профи наехал на другого, не менее крепкого профи, за то, что этот самый профи, с точки зрения первого профи, нечесно деньги зарабатывает и товар у него плохой и никому не нужный. Обычный базарный спор, не мешайте

Артур продает отличный товар, просто в нагрузку грузит клиента ненужной тому "легендой позиционирования". Но если он уговаривает на это клиента, то нет проблем - молодец, умеет втуливать. Но зачем же нам всем тут рассказывать что это такой необходимый инструмент, что без него не логотип не сделать, ни ролик не разработать.