"Запуск" нового продукта

[Stanislav]

Обращаюсь за советом ко всем! Как бы Вы "запускали" новый, дорогой коньяк на рынке? С чего начать, на что обратить внимание??? Заранее благодарю!

[Виктор Стрижикурка]

А Вы, собственно, с какими целями интересуетесь?
(с добрым ленинским прищуром)

[Stanislav]

В двух словах - работаю над проектом. А моя цель самая простая - получить мнение коллег и понять, в чём оно сходится и, самое главное, в чём расходится с моим.

[Виктор Стрижикурка]

В двух словах - работаю над проектом. А моя цель самая простая - получить мнение коллег и понять, в чём оно сходится и, самое главное, в чём расходится с моим.

в таком случае, может есть смысл сперва озвучить своё мнение?

а то мы вам сейчас расскажем сложившееся в ветке отношение к бесплатным консультациям

[Stanislav]

в таком случае, может есть смысл сперва озвучить своё мнение?

а то мы вам сейчас расскажем сложившееся в ветке отношение к бесплатным консультациям

Не могу не согласиться по поводу бесплатных консультаций!

Я планировал начать с анализа образа жизни потенциальных потребителей. Успешных, обеспеченных людей. Коньяк по определению - это уже определённый статус.
Были мысли по поводу создания небольшой "шумихи" перед презентацией, создать мнение по поводу продукта, о котором все говорят, но которого никто не видел.
Также рассматриваю идеи кросс-промоушна, продвижение через кино.

[Виктор Стрижикурка]

Не могу не согласиться по поводу бесплатных консультаций!

Я планировал начать с анализа образа жизни потенциальных потребителей. Успешных, обеспеченных людей. Коньяк по определению - это уже определённый статус.
Были мысли по поводу создания небольшой "шумихи" перед презентацией, создать мнение по поводу продукта, о котором все говорят, но которого никто не видел.
Также рассматриваю идеи кросс-промоушна, продвижение через кино.

продвижение локальное? В смы Днепр типа на первом этапе?

Если решение заниматься продуктом УЖЕ принято - прежде всего надо заниматься расстановкой в рознице.

[Влад Малько]

Дорогой коньяк , о котором не слышали обеспеченные люди ?

Дорогой коньяк , о котором не слышали обеспеченные люди.

Дорогой коньяк , о котором не слышали обеспеченные люди...

Вы сами верите, что это может быть похоже на правду ?
Только в том случае, если это новый коньяк. Правда ?
И обеспеченные люди прекрасно это будут понимать...
Или это "импортный" коньяк ?

[ECW]

Самый дорогой коньяк в мире - "Людовик ХIV"
Этот факт еще знают, но не многие. А какие коньяки еще входят в топ-5 например? Вряд ли есть у кого-то сложившееся мнение. Может его надо сложить...

[Руслан... Просто Руслан.]

В "Шато" закинете партию?

[Влад Малько]

Самый дорогой коньяк в мире - "Людовик ХIV"
Этот факт еще знают, но не многие. А какие коньяки еще входят в топ-5 например? Вряд ли есть у кого-то сложившееся мнение. Может его надо сложить...

Вы приводите пример не совсем корректный... Это мы не знаем о товарах лакшери сегмента, а те, кто регулярно бывают за границей, те кто потребляет эти товары уже не менее десяти лет и формирует мнение в своей среде... эти люди знают и весьма не плохо. Есть у меня клиент, который может часами ( если бы они у него для этого были) расссказывать об этом, чтобы я понял тип мышления этих людей.
Тяжелейшая задача, скажу я Вам, сложить мнение в этом сегменте. Разумеется выполнимая, но сложная. Даже представление имею, как её решать...
Кстати, может быть мы не о лакшери говорим, а о очередном Клинкове ?

[Влад Малько]

В "Шато" закинете партию?

"Шато" хороший магазинчик, но не элитный.

[Влад Малько]

Также рассматриваю идеи кросс-промоушна, продвижение через кино.

Через кино ? Украинское или русское ? Элитный коньяк ? Ну-ну...

[Stanislav]

Вы приводите пример не совсем корректный... Это мы не знаем о товарах лакшери сегмента, а те, кто регулярно бывают за границей, те кто потребляет эти товары уже не менее десяти лет и формирует мнение в своей среде... эти люди знают и весьма не плохо. Есть у меня клиент, который может часами ( если бы они у него для этого были) расссказывать об этом, чтобы я понял тип мышления этих людей.
Тяжелейшая задача, скажу я Вам, сложить мнение в этом сегменте. Разумеется выполнимая, но сложная. Даже представление имею, как её решать...
Кстати, может быть мы не о лакшери говорим, а о очередном Клинкове ?

В данном случае мы говорим о коньяке типа "Alexx", только по цене порядка 100 долларов!

[Команданте]

В данном случае мы говорим о коньяке типа "Alexx", только по цене порядка 100 долларов!

Alexx - эталон хорошего украинского коньяка для вас?

зы. против Alexx ничего не имею и иногда пью его.

[Влад Малько]

В данном случае мы говорим о коньяке типа "Alexx", только по цене порядка 100 долларов!

Опять некорректность...
Типа Alexx - это фьюжн ? Или в тубусе ? Ведь по идее от Клинкова он не отличается... молодые коньячные спирты...
Если есть ресурс за счёт собственных возможностей импортные коньяки в этом ценовом сегменте поднять по цене, а самим там стать, то вот и всё решение... пример, Мартини и Трино... красиво так... конечно, Мартини обиделось, но кто их слушает.
А кто там за 100 баксов на полках стоит ? А то я не пью коньяк... Кто ценовой конкурент ? Не заменитель.

[Kaktus]

В данном случае мы говорим о коньяке типа "Alexx", только по цене порядка 100 долларов!

Я очень заинтригована, учитывая что
Martell X.O. - 0.7 л. стоит 90 баксов
Martell V.S. - 30
Martell V.S.O.P. - 40
Courvoisier Х.О. - 110
Courvoisier V.S. - 28
Rеmy Martin Х.О. - 110
Rеmy Martin V.S.O.P. - 40
Camus Х.О. - 140
Camus V.S.O.P. - 40
Hennessy Х.О. - 150
Hennessy V.S.O.P - 38

Что это за чудо коньяк? Мне очень, очень интересно.

[Володимирович]

Коньяк по определению - это уже определённый статус.

Не перебільшуйте. Усього-навсього одна з стадій алкоголізму.

Также рассматриваю идеи кросс-промоушна, продвижение через кино.

Геніально. Зніміть фільм, у якому активісти товариства тверезості викрадають "новий дорогий коньяк" у успішних, забезпечних алкоголіків, залишаючи свою візитку з написом: якщо хочеш побачити свій коньяк живим - готуй 100 баксів. Прийдемо завтра. Мєнтам не дзвони. Розіб"ємо. Серед успішних, забезпечених алкоголіків шириться паніка - намагаються пити інші коньяки, але ніщо не може задовільнити їхні вибагливі смаки.

Фінальна сцена: успішні забезпечені алкоголіки п"ють "новий дорогий коньяк" за здоров"я героя, який визволив його з лап терористів-тверезників. У кінці напис: під час зйомок жодна пляшка "нового дорогого коньяку" не постраждала.

[Команданте]

100 у.е. - это цена близкая к "Империалу", коньяку стоящему на самой вершине ТМ Таврия.
у него насколько помню цена 150 у.е.

Stanislav, колись, что за чудо-коньяк собрались на рынок выводить!

[Сибиряков]

Stanislav, слушайте, если бы речь шла о кафешке или магазинчике автозапчастей, я бы понял стремление бизнесменов получить бесплатную консультацию и охотно дал бы - все равно у них денег нет. Но какое скажите на милость отношение к ДОРОГОМУ коньяку вы хотите сформировать, если изначально экономите на рекламном агентстве? Как вы считаете, насколько качественными будут бесплатные советы? (т.е. совершенно безответственные)
Единственный хороший бесплатный совет, который я Вам дам - обратитесь в компанию, чью тогровую марку Вы представляете в Украине, и попросите у них помощи. Возможно, они предоставят Вам различные наработки по продвижению данного продукта.
Если это новый украинский продукт - не тратьте время и обратитесь к специалистам. Ваше представление о продвижении на данный момент - несистемный набор "фишек". Сорри за прямоту.

[Сибиряков]

Второй бесплатный совет - если у Вас долгоиграющие планы и этот коньяк - украинского производства из украинских спиртов, лучше сразу называйте его не "коньяк" а "бренди". В ВТО Украина уже фактически вступила.