при всем уважении к MPP Consulting, мы все прекрасно понимаем что вот это вот "методология оценки основана на фин. результатах компаний (кто из них отчитывается прозрачно?) - владельцев ТМ, географическое покрытие продаж (ок, здесь еще можно измерить худо бедно, если игнорить линейную розницу и рынки = которые даже Нильсен плюнул и перестал пытаться измерить), технологическая составляющая (интересно - чего? бренда в целом? производства? логистики? адекватности ERP / MRP?), а также инвестпривлекательность отрасли (вот здесь я смеялся ржал).
собственно, вот сам материал: http://www.mppconsulting.com.ua/ukrb...rbrand2017.pdf
и отдельно формула расчета стоимости бренда оттуда:
Brand value calculation formula: V = Fc * (Iq * Gq * Tq * Cq) * Uid
V – brand value
Fc – composite financial index
Iq – investment index
Gq – geographical index
Tq – technological index
Cq - competitive index
Uid – unique identity index
Bookmarks