Маркетинг. Що цэ такэ?

[1960]

одним словом - фубля. С сайта AMA (American Marketing Association):

AMA раз в пять лет пересматривает определение маркетинга. Вот и пришло время очередного (эпохального - прим. 1960) определения. Перевожу:

"Маркетинг - это деятельность, сумма (набор) организаций и процессов по созданию, передаче (коммуникации), предоставлению и обмену предложениями, которые имеют ценность для потребителей, клиентов, партнеров, и общества в целом"


вот оригинал:

“Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.”

источник здесь

Это предлагается взять за основу в преподавании маркетинга. У меня остается один вопрос: кто на ком стоял? Такое ощущение, что ССП заболели уже совсем все. и еще - от этого последнего определения АМА так и разит советами из дешевых книжечек по созданию миссий, видений и ценностей компаний, для включения в корп. буклет.

или я сильно ошибаюсь?

[тарделли]

А чего собственно париться?

Какая разница, какое определение, и кто, что учить будет?

В нашей стране весь маркетинг (за небольшими исключениями) реализует программу 1-го Р (price), поэтому все новые, а также большинство старых маркетинговых определений, можно смело выбросить в тофет.

[1960]

ок, тарделли, представим, что Вам предложили преподавать маркетинг на факультативе в Горной, или в АУБП (типо ДУЭП). Вы возьмете определение АМА на вооружение?

ЗЫ: ОГРОМНАЯ разница, кто что учить будет.

весь маркетинг (за небольшими исключениями) реализует программу 1-го Р (price),

ЗЫЗЫ: абсолютно не согласен. приведите пример, где любой национальный брэнд, на Ваш выбор, игнорирует product, place, и promotion.

[тарделли]

ок, тарделли, представим, что Вам предложили преподавать маркетинг на факультативе в Горной, или в АУБП (типо ДУЭП). Вы возьмете определение АМА на вооружение?

ЗЫ: ОГРОМНАЯ разница, кто что учить будет.


ЗЫЗЫ: абсолютно не согласен. приведите пример, где любой национальный брэнд, на Ваш выбор, игнорирует product, place, и promotion.

1. Нет, не возьму. Меня устраивает другое определение: Удовлетворение потребностей клиента с получением прибыли.

2. Я не говорю, об игнорировании остальных Р. Национальные бренды это используют, но как правило Покупатель ориентируется на цену (как я говорил за небольшими исключениями - водочные компании, некоторые продуктовые и т.д.) Возьмем производителей майонеза. Какое из 4-х Р окажет большее влияние на выбор той или иной марки? Речь идет о среднестатистическом (бедном) покупателе. промоушн? выкладка?

[1960]

увы, среднестатистического покупателя не существует, имхо. есть несколько среднестатистических кластера покупателей майонеза, и не только. Лично Вы купите для праздничного (или каждодневного) оливье нонейм майонез? кроме этого, бОльшее влияние окажет, в том числе, акция, проходящая от данного майонеза в данном магазине, с дегустацией и спот-подарком - это если нет супер-лояльности к брэнду (а как нас учат мудрецы, сверх-консерваторов на FMCG рынках менее 10%). в том числе вкусовые качества (product). в том числе тот факт, что он есть на полке в городке с населением менее 50,000 (place).

[ECW]

2. Я не говорю, об игнорировании остальных Р. Национальные бренды это используют, но как правило Покупатель ориентируется на цену (как я говорил за небольшими исключениями - водочные компании, некоторые продуктовые и т.д.) Возьмем производителей майонеза. Какое из 4-х Р окажет большее влияние на выбор той или иной марки? Речь идет о среднестатистическом (бедном) покупателе. промоушн? выкладка?

Та ну... При выборе большинства товаров покупатели ориентируются не только на цену. И думаю, что в том же майонезе, цена играет не самую первую роль. Есть ценовой сегмент в котором может быть куча марок с практически одинаковой ценой, отличия в 15-20 копеек думаю не сыграют решающую роль при выборе. Здесь важна упаковка, выкладка, сам майонез...

[1960]

So oh, lord, won't you buy me a mercedes benz?
Oh, lord, won't you buy me a color TV?...

на бога надейся, а сам...

[баба-ягья]

1960, браво!
наконец-то добрались до обсуждения качества образования и качества поданного в типа учебниках материала

[ECW]

на бога надейся, а сам...

не воруй?

[тарделли]

Та ну... При выборе большинства товаров покупатели ориентируются не только на цену. И думаю, что в том же майонезе, цена играет не самую первую роль. Есть ценовой сегмент в котором может быть куча марок с практически одинаковой ценой, отличия в 15-20 копеек думаю не сыграют решающую роль при выборе. Здесь важна упаковка, выкладка, сам майонез...

Это мое мнение. Неоднократно наблюдал за поведением потребителей в маркетах и слушал их разговоры

[тарделли]

Та ну... При выборе большинства товаров покупатели ориентируются не только на цену. И думаю, что в том же майонезе, цена играет не самую первую роль. Есть ценовой сегмент в котором может быть куча марок с практически одинаковой ценой, отличия в 15-20 копеек думаю не сыграют решающую роль при выборе. Здесь важна упаковка, выкладка, сам майонез...

увы, среднестатистического покупателя не существует, имхо. есть несколько среднестатистических кластера покупателей майонеза, и не только. Лично Вы купите для праздничного (или каждодневного) оливье нонейм майонез? кроме этого, бОльшее влияние окажет, в том числе, акция, проходящая от данного майонеза в данном магазине, с дегустацией и спот-подарком - это если нет супер-лояльности к брэнду (а как нас учат мудрецы, сверх-консерваторов на FMCG рынках менее 10%). в том числе вкусовые качества (product). в том числе тот факт, что он есть на полке в городке с населением менее 50,000 (place).

Обязательно куплю, хотя бы из желания попробовать новое.
Акция -акции рознь. Когда Карат привязывал к водке брендированную ручку - вряд ли это способствовало росту продаж.

Дегустация и подарок может дать импульс к покупке, но это все временно. Не факт, что даже 50% купивших его под влиянием акции, будут приверженцем этой марки.

[1960]

Обязательно куплю, хотя бы из желания попробовать новое.

я тоже в категории "новаторов". но уточняю: новое - броское, или просто ранее не видимши куплю , как Вы правильно написАли, из желания попробовать. могу также сказать - по собственным наблюдениям над собой - что в 80% случаев экспмеримент заканчивался смертью данного брэнда или небрэнда в моем сознании. но я задал вопрос: нонейм майонез - праздник/гости на носу - купите? вряд ли.

за влияние ручек на потребление водки карат не скажу - цифр не видел, все вопросы к Объедкову, или тому, кто придумал к водке ручку прикручивать, которую заказали в излишке и потому надо куда-то выбросить. это больше имеет отношение к АХЧ чем к маркетингу.

Дегустация и подарок может дать импульс к покупке, но это все временно.

безусловно. все же полагаю, что годичный маркетинг-план не состоит только из одной бтл акции. чтобы временное стало постоянным,...ну дальше ясно.

[chief]

Когда Карат привязывал к водке брендированную ручку - вряд ли это способствовало росту продаж.

где?! когда?! хочу ручку...

[1960]

chief, Вы тогда алкоголь еще не употребляли.
ручки-шмучки...лучше уж тогда идти по бредовому пути Смотрича, который предложил ОКВИНу к вину презервативы прикручивать.

[chief]

1960, брендированные ручки -- моя маленькая слабость...

а уж такой раритет... был бы жемчужиной моей коллекции!

[1960]

chief, понял. надо залезть в "признаниях", нарыть Ваш ДР.

[chief]

1960, вы зачем меня в краску вгоняете? я не настолько меркантилен...
и вообще мы отвлеклись от темы.

лично мне определение нравится именно с точки зрения преподавания предмета. оно достаточно формализует маркетинг и это помогает "загнать" его в рамки науки.
а практика, как всегда, отличается от теории.

[Worobey]

chief, Вы тогда алкоголь еще не употребляли.

Та ну, с месяц назад в "корзинке" видел акцию.


.

[тарделли]

где?! когда?! хочу ручку...

В фуршете, кажись, до сих пор стоит.

[1960]

Та ну, с месяц назад в "корзинке" видел акцию

а chiefу что, уже 21 стукнуло?